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时时彩官方平台:一夜风靡全球,奇葩黑水BLK的逆袭之路!

来源:新疆时时彩官方网站   添加时间:2018-05-08 14:29:45

新疆时时彩官方网站 www.79vye.cn 一夜风靡全球,奇葩黑水BLK的逆袭之路!

在互联网时代,许多新鲜事物都有“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的态势。就比如在一夜之间风靡全球的一款通体墨黑的矿泉水——黑水BLK,售价不菲却引起抢购狂潮。无数人在朋友圈里晒出刚买到的“黑水”。这款来自美国的奇葩黑水曾经默默无闻,为何一下子火起来呢?原来,BLK的逆袭之路,正是源于互联网营销的强大。

 

神奇的黑水,得益于网络电商的造势

据了解,“黑水”包装简洁炫酷,透明塑料瓶上印着大大的“blk.”。最早上市的黑水BLK十分低调,只在一些潮人圈子里传播。仿佛在一夜之间,“黑水”突然大热,“黑色矿泉水”一词更被“淘宝”首页列入搜索热门词后,“黑水”瞬间成了矿泉水明星。

一夜风靡全球,奇葩黑水BLK的逆袭之路!

70元/500ml的价格堪称“水中贵族”,线下没有实体店,只能上淘宝、亚马逊等电商网站购买。从一开始,黑水BLK就把品牌牢牢定位在互联网渠道。“高大上、新奇,找找新鲜感”是大多数消费者对“黑水”的评价。据了解,“黑水”在澳洲超市卖5澳元/瓶,普通矿泉水3.5澳元/瓶,70元/瓶的淘宝价几乎是澳洲超市的三倍。然而,就是这种看似不讲理的霸道营销方式,却一下子让国人趋之若鹜,争相抢购。

几年前诞生于美国,在不温不火中经过几年发展,却在近年迅速成为全球网红,很多网友也不禁发问:这款黑乎乎的水究竟有什么特别之处?据了解,曾出演过《新泽西娇妻》的女星Caroline Manzo的儿子们 Albie 和Chris Manzo都在担任该产品的推广,借助明星推广,“黑水”诞生伊始便流行于潮人圈,为更多年轻人所接受。据悉,这种神奇的水最初是由acqueline 和 Louise Wilkie姐妹发明的。2008年的时候,她们还在从事酿酒开发的工作,而她们的母亲也在那个时候不幸患上了晚期骨癌并被告知只剩下一年的寿命。这对姐妹只好尝试给她们的母亲服用“富啡酸”,结果却挽救了母亲的性命,这也是她们研制这款新型饮料的原因。且不论这些资料来源的真假,如此带着别样意义的品牌故事经过网络发酵传播,早已为产品品质之外又添加了新的神秘色彩,这就是互联网时代的商业特色。

一夜风靡全球,奇葩黑水BLK的逆袭之路!

特别是近年来,随着健康养生理念大行其道,称“水中明星”的美国BLK黑水号,也主打健康牌,在各大电商平台卖得如火如荼,正品标价是69元一瓶,这个价格明显远远高于市面上的普通矿泉水,但是依然引起了不少消费者的兴趣,许多卖家月销量都非??晒?。就比如在最火爆的天猫国际,共有两款blk黑水出售。其中一款单瓶500ml的62元,一款两瓶500ml售价169元,当真堪称水中“贵”族。而在京东日百与全球购上,也各有一款500ml装blk黑水,单价分别为96元与106元。此外,洋码头、蜜芽等主流电商平台均有黑水出售,价格也是居高不下。

事实上,尽管打出了0卡路里、富含电解质、富含60多种微量元素及拥有较高的ph碱性值等多项口号,但真实效果如何,并没有过多人去考证。而在网络效应的刺激下,黑水却不折不扣地成为了网红,成功收获互联网经济红利。

 

一夜走红的背后,差异化经营成就神奇之名  

那么,除了营销模式开创大好局面之外,这款黑得像墨汁、包装炫酷的黑水,是否和市场流行的众多高档水一样,毫无特色呢?答案自然是否定的。很多消费者都反映,黑水BLK比一般的白色矿泉水口感要醇厚一些,官方解释说是因为添加了多种矿物质的缘故。究竟是何味道,每个人的体会都会有微小差异,相信只有切身体会才更明白它的魅力。有资料显示,“黑水”是一种加入了“富啡酸”的加拿大山泉水,而“富啡酸”是一种营养丰富的天然化合物,几个世纪以来一直被用在替代疗法中。“富啡酸”与水反应会变成黑色,于是增加了这种饮料的特殊感。

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正是因为采取了差异化经营理念,黑水出品方在水中添加了一种大自然中极少见的富里酸矿物质,这是一种具有生物活性的低分子量黄色物质,具有很强的可溶性,可溶于中性、酸性、碱性物质,当其融入纯净水中,即呈现黑色。富里酸是最适合人体健康的优秀电解质,可促进细胞生长,排出人体内的重金属元素,更可帮助人们在健身或剧烈运动后恢复体能。

“富含60种以上的矿物质及微量元素,钙、铁、锌、碘、硒等,为人体提供的大部分养料,是一种有机的天然电解质,帮助身体在运动之后补充水分。”“可以帮助人们更好地转化食物中的各种矿物质及微量元素,让身体吸收更全面的营养素。增加身体的耐力,提高免疫力??纱俳赴偕?,减轻因身体衰老、疾病等带来的疼痛和压力。”这不仅仅是营销者的噱头,而是回归到商业竞争的本源:产品特色。

如今,消费新需求不断变化,消费者也更加明智和苛刻。毫无疑问,网红经济依然有着巨大的市场前景,但产品口碑依然是一个品牌的制胜根本。再来看黑水BLK的品牌逆袭之路,通过互联网营销迅速圈粉,并将品牌影响力最大化。在制造热点话题,不断升级饥饿营销、网红营销模式的同时,黑水BLK的产品品质始终没有下降,这也是至今这个品牌依然占据高端水市场巨大份额的根本原因。

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总结:当下,全球化进程在进一步加快,这个是无法避免的趋势。与此同时,随着我国综合国力的飞速增长,国民对于“进口”二字已经远没有曾经的顶级膜拜之情。因此,要想在中国市场站稳脚跟甚至发展壮大,既要有营销创意,更少不了产品特色。从黑水BLK一夜之间红遍中国乃至全球来看,这个品牌的逆袭之路绝不是偶然为之,而是有准备、有计划的战略布局。玩得出花哨的网络营销,却同时在产品上下足功夫,这样的品牌战略,值得各领域经营者们思考借鉴。

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