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天津时时彩走势图五星:可口可乐在亚洲战略投资合作的第一家创业公司 为何是乐纯

来源:新乳业   添加时间:2018-04-29 14:08:17

新疆时时彩官方网站 www.79vye.cn 可口可乐在亚洲战略投资合作的第一家创业公司 为何是乐纯

4 月 26 日,可口可乐中国正式入股了国内网红酸奶“乐纯”,并一跃成为了它的“二当家”。这意味着,可口可乐的饮料组合已在中国市场延伸至酸奶品类,未来双方将探索产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的战略合作??煽诳衫终诩铀俾跸蛉防嘁瞎?,乐纯的产品及创新业务模式等与可口可乐不谋而合。

激活中国食品行业创新

值得一提的是,本次投资也是可口可乐在亚洲战略投资和合作的第一家创业公司。对于中国食品领域的创新和创业也是具有里程碑式的一次投资案例,将会极大地刺激国内的投资和创新创业者。

乐纯创始团队透露,本轮融资后,乐纯创始团队依然掌握最大股东和保持控股权。但可口可乐想做的并不是指望其盈利,而是摸清酸奶品类的市场,以便日后将饮料组合在中国市场延伸至酸奶品类。

而此次可口可乐投资乐纯酸奶,作为一个老牌巨头企业对创业创新品牌的战略投资与合作,在中国市场算是开创了先例。这一事件也将会激活中国食品行业的创新,使更多的创新创业者看到品牌扩张的新可能与新机会。

可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示,“我们非常在乎中国消费者的生活方式和口味喜好,并通过数字化的创新,给消费者带来惊喜和灵感,并加强人与人之间的情感连接。乐纯的高品质产品、创新的业务模式,以及用户驱动的理念与可口可乐不谋而合。通过此项战略投资与合作,我们将能为消费者进一步创造价值,并助力推动中国饮品行业的创新和升级。”

乐纯发展或将走上超车道

成立于 2015 年的乐纯,其明星产品包括以“乐纯酸奶”为主的高蛋白滤乳清酸奶、谷物杯等健康产品。乐纯的产品理念是坚持使用真材实料,并通过极致的口味和持续的创新,做出打动人心的产品。而乐纯对以用户为中心的数字化运营和持续创新的极致追求,也是其区别于传统企业的独特竞争力。

从互联网起步,到成为五星级酒店和米其林餐厅的供应商,在这个基础上,乐纯也逐步渗透并覆盖全国主要一二线城市的主流传统线下渠道,包括进口超级、便利店、大众的商超渠道以及盒马鲜生等新兴渠道,并开始在北京、上海和成都等地的商业中心区设立直营的品牌体验店。

但整体上,就线下渠道而言,乐纯的扩张并不如互联网线上那么如鱼得水,面对巨头的夹击,线下渠道走得并不顺畅。而此次获得可口可乐的投资与支持,或许可以缓解乐纯在这方面的压力和困扰,借助可口可乐的大量通路资源,乐纯酸奶或将走上一条超车道。

乐纯 CEO 刘丹尼说,“乐纯的发展理念,是在全球化背景下通过开放合作,聚集和撬动全世界范围的先进资源,创造更多打动人心的产品。凭借对品质和创新的坚持,我们在一路上得到了很多顶尖机构投资者的认可和支持。这次来自可口可乐的战略投资和合作,将使我们受益于可口可乐深厚的行业经验和规?;滦艘滴竦哪芰?,也赋予了乐纯更多的能量和机会,在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新,与乐纯的消费者们共同创造更多打动人心的体验。”

在 2018 年的规划中,乐纯计划和乐纯的消费者们一起,探索如何将其创新力和产品力拓展到更多健康品类中,除了提升单位用户创造的价值外,通过扩充新的品类、产品,乐纯也触达到更多的过往没有触达到的用户群,乐纯团队接下来也在考虑扩大产品价格带,推出更大众的产品线。

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