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新疆时时彩冷豹子号:古巴百加得特制中式威士忌 京东独家上线

来源:京东黑板报   添加时间:2017-08-23 22:11:05

新疆时时彩官方网站 www.79vye.cn 古巴百加得特制中式威士忌 京东独家上线

“我很喜欢自己在家DIY洋酒。周末的晚上,叫上三五个好友来家里,点上香氛蜡烛,再调制几杯花式鸡尾酒,借着微醺可以跟闺蜜一直聊到天亮。”白领一族的Vicky最早接触洋酒还是几年前在夜店,一杯莫吉托下去,从此便沉迷于这种清爽的口感。“后来,便开始自己在家调酒,慢慢也能调制出很漂亮的分层鸡尾酒,特别有成就感”。Vicky说,她最常用的基酒就是百加得朗姆酒。

一直被用来调制全球传奇鸡尾酒的百加得朗姆酒有着不凡的甘醇和清新口感,可以和任何软饮调和,风靡世界的鸡尾酒“自由古巴”(Cuba Libre)就由百加得朗姆酒孕育而出。海明威最爱的鸡尾酒莫吉托的基酒也选用的是百加得白朗姆。

如今,百加得联手京东尝试线上营销新方式,让更多消费者认识百加得的醇香。

8月23日,百加得在京东独家上线一款采用法国干邑区酿酒工艺、以中国绿茶茶叶加法国纯净水源蒸馏而成的高端威士忌——“唐”酒,这款酒是专门为中国消费者开发的,口感上也更适合搭配中餐饮用。

01

“粗中有细” 百年朗姆酒品牌探索线上新模式

1862年,法昆多·百加得在古巴创立了百加得公司。百加得利用自己发明的技术,蒸馏出世界上最早的纯净的朗姆酒,将当时原本极粗犷强烈的朗姆酒赋予了细腻、柔和的崭新风貌,从此百加得成为朗姆酒的代名词。发展至今,百加得公司在15个国家拥有29个酿酒厂,产品销售到全球160多个市场,已成为全球朗姆酒第一品牌。百加得150多年以来对卓越品质的持续追求,使之在全世界的消费者心中占有不可撼动的地位。

一直以来,百加得的线下销售市场很稳定,主要是在酒吧、KTV等地。近年来,越来越多的消费者喜欢自己在家尝试DIY鸡尾酒,为了扩大市场,也是经典大牌迎接新时代的一种新尝试,百加得选择与京东一起探索线上销售的新方向。百加得大中华地区董事总经理黄永鸿表示:“选择京东是因为消费者在京东可以得到很好的线上销售体验,同时京东的内容营销对于百加得洋酒文化也是一个很好的推广渠道。”

此次在京东独家首发的“唐”酒,其原料取自中国安徽、浙江及湖南三大地区的顶级绿茶,采用革命性创新萃取工艺,配以法国干邑产区的纯净水源,在法国蒸馏制成。复合的绿茶芳香,回味甘苦,持续而悠长。

2016年5月,百加得与京东达成线上销售战略合作意向。同年618大促时,上线不到一个月的百加得取得了超出预期的成绩,成为京东洋酒品类的top10?;朴篮璞硎?,“第一次合作的时间虽然紧张,但与京东团队合作得很开心,去年618期间百加得成为了京东洋酒品类的top10,这让我们看到了百加得线上市场的美好未来。也坚定了百加得与京东合作的信心。” 

02

异域风情 体验纯正加勒比烈酒文化

“假酒一直是困扰我们的大问题,全球假酒给百加得每年至少造成10亿美元以上的损失。这个问题,在京东得到了很好的解决。”黄永鸿说道。2016年8月31日,京东携手百加得在内的多个国内外知名酒类品牌成立了“正品联盟”,同时,百加得正式授权京东成为百加得线上零售独家战略合作伙伴。

“我们选择跟京东合作,是因为京东已成为为消费者提供正品体验的窗口。”黄永鸿强调:“通过京东平台上百加得自营旗舰店,中国消费者可以放心购买百加得旗下众多知名酒类,包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、帝王苏格兰调和威士忌、孟买蓝宝石金酒、马天尼威末酒和起泡酒,以及其它新兴品牌。”

为了推广烈酒文化,百加得还携手京东共同进行消费者培育。百加得自营旗舰店的商品详情页特别开设了鸡尾酒调酒课程,在这里消费者可以学到如何用百加得的烈酒作为基酒自己在家调制一杯鸡尾酒。

线上销售后即时反馈的特点,也给百加得带来全新的销售体验。在京东平台上,百加得可以第一时间看到消费者对于产品的体验评价,从而可以更快地调整销售方向。

线上销售给百加得带来更广阔的市场,也带来更高的挑战?;朴篮杷?,百加得公司要给中国消费者更多的选择,这个选择也是对百加得的一个挑战:“我们需要让消费者更了解我们的品牌。我们希望通过这些不一样的尝试让中国消费者认识到朗姆酒的魅力,也已经准备好为中国消费者的用酒习惯做出积极的改变。”

03

大数据渗透跨界直播尝试营销新玩法

百加得与京东合作以来,双方的沟通一直非常顺畅。京东针对百加得的特色和自身对大数据的把控,帮助百加得策划了很多推广营销案例?;朴篮璩圃蘖司┒挠呋侄?,在他看来京东的线上营销方式十分积极,对于产品的销售有很好的促进。

在今年“吃货节”前夕,京东大数据发现选择购买食品的用户在同时购买酒类的几率会更高。于是百加得和科尔沁牛肉跨品类做了一次联合营销,数据显示,此次活动百加得销售额同比增长了300%以上。

今年618大促期间,京东联手百加得与西部数据硬盘大开脑洞——基于京东大数据推算,购买硬盘的用户与购买酒类的用户有一定的趋同。三方于是共同策划了一场跨界营销活动,从当时页面访问量同比增长200%的成绩来看,这个策划非常成功,同时,618期间百加得的销售额也实现了400%的同比增长。

“对于百加得来说,今年618除了在销售额上有很好的表现,更重要的是,通过与西部数据联合营销,帮助百加得也增加了用户渗透率。”黄永鸿说。

合作期间,京东还帮百加得策划了多次直播营销活动。2017年上半年百加得共参与了6次直播营销,这6次直播都达到了非常好的销售预期,最近的一次直播观看人数更是突破了5万,当天百加得的销售额也达到平时日均的两倍。京东与百加得一直在内容方面尝试着各种新突破。“通过我们的数据看,销售额会增加1.5倍,甚至更多。”黄先生说:“直播这个平台我们还会继续做。”

在第四次零售革命时代,消费者的需求越来越个性化,相应的消费场景也更加丰富、多元,“无界零售”时代即将到来。未来,京东将继续在包括内容营销在内的多渠道营销方式发力,帮助百加得更好的服务中国消费者,也让中国消费者对于远渡重洋而来的百加得有更好的了解和体验。

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